Mình từng nghĩ SEO chỉ dành cho Google, cho đến khi nhận ra TikTok đang từng bước chuyển mình không còn đơn thuần là một nền tảng giải trí mà còn là công cụ tìm kiếm của giới trẻ. Nếu ngày xưa dân mạng hay đùa nhau: “Dân ta phải biết sử ta, Cái gì không biết thì tra Google”, thì ngày nay gen Z lại kháo nhau “I don’t Google anymore, I TikTok.”. Điều này khiến chúng ta đặt ra câu hỏi: Liệu SEO TikTok có thực sự là mảnh đất tiềm năng để các marketer khai thác?
Ban đầu, mình cũng chỉ xem TikTok là nền tảng giải trí. Nhưng sau khi thử nghiệm và phân tích, mình nhận ra SEO trên TikTok thực sự có thể giúp video tiếp cận đúng người, đúng nhu cầu và tăng lượt xem một cách bền vững. Chưa cần chạy ads ồ ạt, chỉ cần tối ưu đúng cách, video của bạn vẫn có thể lên top tìm kiếm, nhất là trong thời điểm các kênh build vẫn còn phụ thuộc vào thuật toán xu hướng, chưa quá nhiều người chú trọng đến tính năng tìm kiếm của TikTok và tập trung SEO trên nền tảng một cách hiệu quả.
SEO TikTok – liệu có tiềm năng để đầu tư?
TikTok đã vượt qua mốc 1 tỷ người dùng trên toàn cầu, trong đó Việt Nam là một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất. Người dùng Việt Nam dành trung bình 95 phút mỗi ngày trên TikTok – cao hơn so với thời gian họ dành cho Facebook hoặc Instagram.
Theo nghiên cứu từ Adobe, mặc dù “sinh sau đẻ muộn” nhưng TikTok đã trở thành công cụ tìm kiếm phổ biến thứ 4 sau Google, Bing, và Youtube. Có tới 40% người trẻ trong độ tuổi từ 18-24 chọn TikTok để tìm kiếm thông tin, thay vì sử dụng Google Search. Đây là minh chứng rõ ràng rằng SEO TikTok không chỉ là xu hướng tạm thời mà là một kênh marketing tiềm năng đáng đầu tư, nhất là những ngành hàng có đối tượng mục tiêu là Millennials, gen Z và gen Alpha.
Tại sao SEO TikTok trở thành xu hướng và tại sao nên tối ưu SEO TikTok?
Khác với Google, nơi người dùng nhận được danh sách kết quả tìm kiếm dưới dạng liên kết, TikTok mang lại một trải nghiệm tìm kiếm sinh động hơn – với video ngắn và trực quan. Điều này giúp người dùng có ngay câu trả lời hoặc gợi ý dưới dạng hình ảnh và âm thanh sống động.
Chẳng hạn khi tìm kiếm “outfit đi làm”, thay vì phải tìm đọc qua hàng chục bài blog trên Google nhưng nhiều bài viết đã lỗi thời, bạn có thể xem video hướng dẫn phối đồ cụ thể chỉ trong 30 giây. TikTok sẽ đề xuất cho bạn hàng loạt video tương tự và quan trọng nhất, tính real-time giúp bạn nắm được xu hướng thời trang mới nhất. Tính trực quan, tiện lợi và nhanh chóng khiến TikTok trở thành công cụ tìm kiếm được yêu thích.
Tuy nhiên, cùng với sự bùng nổ của content ngắn, mỗi ngày bạn sẽ phải cạnh tranh với hàng trăm, hàng nghìn video cùng chủ đề được ra lò. Khi đó, thuật toán phân phối video trên For Your Page và chạy quảng cáo không còn là hai con đường duy nhất để có traffic, và các content creator dần chú trọng hơn vào nguồn traffic đến từ những người chủ động tìm kiếm nội dung – nhóm đối tượng đang có nhu cầu sẵn và tỉ lệ chuyển đổi cao hơn hẳn.
SEO TikTok phù hợp với ngành nào?
Với xu hướng storytelling và content ngắn lên ngôi, nếu biết cách tối ưu, bất kỳ ngành nào có thể kể chuyện và truyền tải thông điệp bằng hình ảnh, video ngắn đều có thể tận dụng nền tảng này để thành công. Tất nhiên không phải ngành nào cũng phù hợp với TikTok, nhưng nếu bạn thuộc một trong những lĩnh vực sau, thì SEO TikTok có thể giúp bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách tự nhiên:
- Thời trang & làm đẹp: Mẹo mix đồ, các phong cách makeup, review mỹ phẩm…
- Ẩm thực: Công thức nấu ăn, review quán ăn…
- Giáo dục: Tips học tập, ngoại ngữ, kỹ năng mềm…
- Du lịch: Review địa điểm, gợi ý lịch trình…
Cách mình tối ưu SEO TikTok để video lên top
Sau nhiều lần thử nghiệm, mình rút ra được công thức SEO TikTok gồm 5 yếu tố quan trọng:
Chuẩn SEO ngay từ bước tạo tài khoản TikTok
Một sai lầm khá nhiều người mắc phải là không tạo tài khoản TikTok “chuẩn SEO” ngay từ đầu, hoặc mua lại các tài khoản TikTok cũ đem về đổi tên, hậu quả là đăng hàng chục video không thấy ngày lên xu hướng.
Vậy như thế nào là một tài khoản TikTok chuẩn?
- Avatar, tên tài khoản và tên hồ sơ dễ nhận diện: Dễ nhớ – Dễ hiểu – Không đụng hàng, và tất nhiên, chứa từ khoá liên quan đến nội dung bạn đang làm thì càng tốt.
- Điền đầy đủ thông tin hồ sơ, bao gồm xác minh số điện thoại và email để đảm bảo tính minh bạch
- Tối ưu tiểu sử (bio) bằng từ khóa liên quan
- Sau khi lập tài khoản, bạn đừng vội đăng video. Hãy follow những tài khoản có cùng nhóm nội dung hoặc cùng ngách, tập trung xem các video (không nên lướt 2-3 giây 1 video tránh bị đánh giá là bot), đồng thời tương tác bằng cách like, share và đặc biệt là comment trong ít nhất 30 phút đầu và dành thời gian để lướt feed mỗi ngày. Mục đích của việc này là để TikTok hiểu bạn đang tập trung vào những mảng nào, từ đó việc phân loại và phân phối nội dung cũng chính xác hơn.
Chưa kể việc chăm comment dạo cũng rất có ích: nếu bạn có nhiều comment mặn mòi được lên top ở các video liên quan cũng là một cách tăng follow từ tệp người xem quan tâm tới nội dung đó.
Nghiên cứu chủ đề – Đừng chỉ đoán mò!
Đối với SEO Google, hẳn là bạn sẽ quen thuộc với bước nghiên cứu từ khoá tìm kiếm. Còn đối với TikTok, mình thích sử dụng từ “nghiên cứu chủ đề” hơn là từ khoá, mặc dù cách làm cũng không khác nhau quá nhiều. Tương tự như senmatic keyword (từ khoá ngữ nghĩa), bạn không nhất thiết phải dùng chính xác 100% từ khoá người xem dùng để tìm kiếm, bởi AI đủ thông minh để xác định chủ đề của video dựa trên caption, hashtag, overlay text và âm thanh của video.
Dẫu vậy, thay vì đoán mò người dùng hay tìm kiếm chủ đề gì, chúng ta nên nghiên cứu từ khoá một cách nghiêm túc. Mình sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa để biết chính xác xu hướng tìm kiếm trên TikTok. Và đây là những cách mình hay sử dụng để tìm các từ khoá và chủ đề hot trên TikTok:
1. TikTok Search Bar: Gõ một từ khóa chung chung, TikTok sẽ gợi ý các từ liên quan. Bạn làm trong ngành mỹ phẩm? Gõ “makeup tự nhiên”, TikTok sẽ đề xuất “makeup 5 phút”, “makeup cho da dầu”…
2. Trend Discovery –TikTok Creative Center: Công cụ tìm kiếm hashtag, sound hot, các video đang là xu hướng hiện tại và các creator hot để đu trend.
3. Creator Search Insight: Đây là công cụ mình hay dùng nhất để biết từ khóa nào đang trend, chủ đề nào đang được các content creator khác tập trung vào và cách họ khai thác, triển khai chủ đề đó như thế nào.
Lưu ý: công cụ này hiện chưa tối ưu ở thị trường Việt Nam, cập nhật vẫn còn chậm nhưng vẫn hữu ích nếu bạn muốn đón đầu xu hướng của nước ngoài nha. Mình đã dắt túi 2 clip trên 300 nghìn và trên 500 nghìn view nhờ là một trong những kênh bắt trend từ nước ngoài sớm nhất, và khi mọi người đổ xô đi tìm kiếm về trend -> video được hiển thị trên top tìm kiếm TikTok ở Việt Nam.
4. Các công cụ nghiên cứu từ khoá SEO truyền thống: Google Trend, Google Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io dành cho TikTok… Đôi khi mình kết hợp với Google Keyword Planner để xem từ khóa nào hot trên Google rồi thử áp dụng vào TikTok.
Tối ưu hóa video để dễ lên top
Sau khi có từ khóa và ý tưởng để triển khai video, ở bước chỉnh sửa và đăng bài mình sẽ tối ưu hóa video theo 3 điểm quan trọng:
Kiểm duyệt của TikTok sẽ xác định nội dung và phân loại video của bạn qua các yếu tố: hình ảnh, văn bản và âm thanh để từ đó phân phối video đến các tệp người xem tương ứng. Trong bài viết này, để tối ưu SEO thì mình sẽ tập trung vào 2 yếu tố: âm thanh và văn bản.
Text overlay (chữ trong video) và
Viết chữ trực tiếp trên video cũng là một cách giúp thuật toán TikTok hiểu nội dung, vì vậy mình khuyến khích bạn sử dụng sử dụng từ khoá để chèn lên video. Ví dụ: Một video về cách phối đồ có thể có để text là “3 cách mix đồ cho mùa thu” trên video, hoặc bạn có thể kết hợp với việc làm sub cho video để bot dễ nắm bắt được nội dung của bạn.
Một mẹp nhỏ mình hay làm đối với các video dạng chia sẻ, vlog là mình hay sub chữ ở một vị trí cố định ở 2/3 màn hình phía dưới mặt người nói, đồng thời chỉ sub rất ngắn và text thay đổi liên tục (2-3 từ hoặc nhiều hơn tuỳ hoàn cảnh và tệp đối tượng) để giữ sự chú ý của người xem. Việc chèn sub lên video cũng giúp họ dễ theo dõi nội dung hơn, nên hãy tận dụng chữ trên video để tăng trải nghiệm của họ nhé!
Audio và voice overlay (giọng đọc trong video)
Có 3 cách sử dụng âm thanh cho video của bạn:
Cách 1: lồng bằng giọng của chính bạn hoặc AI – những video dạng vlog, chia sẻ kinh nghiệm, kiến thức, hướng dẫn, tâm sự… sẽ phù hợp với dạng này. Cách này có ưu điểm là tạo ra dấu ấn riêng cho kênh của bạn nếu bạn có giọng đủ hay, hoặc cách nói chuyện đặc biệt, cuốn hút, giúp người nghe tập trung vào nội dung bạn muốn truyền tải hơn. Cách này sẽ phát huy tối đa hiệu quả nếu bạn có bổ sung thêm sub như phía trên mình đã đề cập
Cách 2: “đứng trên vai người” khổng lồ bằng cách sử dụng sound đang hot mà tệp người xem của bạn thích nghe, và các video trending liên quan đến nội dung này đang sử dụng. Sử dụng các sound như vậy sẽ giúp bạn có nhiều khả năng được TikTok đề xuất tới những người đã từng xem và tương tác đến các video sử dụng sound đó, và họ sẽ có xu hướng ở lại lâu hơn để xem video của bạn.
Một ví dụ điển hình trong mảng thời trang là năm ngoái có trend walk thử đồ với sound Emergency nổi cả trong và ngoài nước, iconic đến độ nghe đến sound này là biết người mẫu sẽ đứng tại chỗ walk với các outfit khác nhau – từ sang chảnh đến casual hay hài hước, nhưng nhạc đủ cuốn để người xem dừng lại xem các mẫu outfit này có gì hay ho không.
Cách 3: đương nhiên rồi, là cách kết hợp của 2 cách trên. Lưu ý là đừng chọn nhạc quá ồn khiến giọng bạn bị át và làm người nghe mất tập trung, hãy sử dụng một cách khéo léo để đạt được hiệu quả tốt nhất nhé.
Caption – mô tả video
Vận dụng tất cả những kỹ năng viết của bạn vào những dòng caption thôi nào! Đương nhiên caption của bạn nên có từ khoá để tối ưu cho bộ máy tìm kiếm của TikTok, đồng thời bạn có thể kết hợp với những câu hỏi gợi mở thảo luận hoặc call to action để người xem tương tác với video nhiều hơn.
Hashtag
Khi sử dụng hashtag cho video, bạn nên kết hợp hashtag phổ biến và hashtag ngách, đồng thời nên có một hashtag riêng của kênh. Đương nhiên là hashtag phải liên quan đến nội dung của video để giúp thuật toán của TikTok phân phối video tới tệp đối tượng mục tiêu, nhưng nếu bạn vẫn đang trong quá trình bí content và muốn xem hashtag nào đang được dùng nhiều nhất trong ngách của mình? Có ngay công cụ mà mình siêu tâm đắc để tìm hashtag liên quan – TikTok Creative Center.
Ví dụ, mình làm ngách Mẹ và bé tại Việt Nam, nên mình sẽ chọn tiếng Việt, tìm kiếm hashtag hot trong vòng 7 ngày đối với ngách Mẹ và bé. Bên cạnh hashtag đang đứng top trong 7 ngày qua là #mebimxaykenh – có vẻ không phù hợp lắm với định hướng hiện tại kênh mình đang làm, thì mình thấy hashtag #pamyeuoi và 2 hashtag liên quan là #pammatvuong và #pamiuoi có xu hướng tăng vọt.
Nhấp vào phân tích chúng ta sẽ nắm được thông tin giới tính, độ tuổi đang quan tâm đến nội dung này, và cả những hashtag liên quan nữa. Giờ thì chúng ta chỉ cần tạo nội dung bắt trend và gắn các hashtag này kèm hashtag riêng của kênh vào thôi!
SEO TikTok không khó, chỉ cần làm đúng cách!
Trước đây, mình từng nghĩ TikTok chỉ dành cho những người chạy ads hay các thương hiệu lớn. Nhưng sau khi thử áp dụng SEO, mình thấy bất kỳ ai cũng có thể tận dụng TikTok để tiếp cận hàng ngàn, thậm chí hàng triệu người xem một cách tự nhiên.
Nếu bạn làm nội dung trên TikTok, đừng bỏ qua SEO!
- Bước 1: Tạo tài khoản TikTok chuẩn SEO
- Bước 2: Nghiên cứu từ khoá/chủ đề
- Bước 3: Tối ưu SEO TikTok qua caption, hashtag, text overlay và dùng âm thanh một cách thông minh.
- Bước 4: Theo dõi chỉ số và tối ưu liên tục.
Bạn đã thử tối ưu SEO trên TikTok chưa và đạt kết quả ra sao? Nếu có mẹo nào hay, hãy chia sẻ cùng mình nhé!