Edit video TikTok mất 3 tiếng mà vẫn flop không ai xem? Viết content rất tâm huyết những tương tác lại hẻo? Rất có thể do bạn đã sai ngay từ câu đầu tiên! Bạn có 3 giây để khiến người xem quyết định: dừng lại hay lướt qua. Có phải bạn cũng từng như mình, lưu hàng chục mẫu câu hook hấp dẫn và thu hút nhưng cuối cùng lại chẳng thể áp dụng hiệu quả? Nếu bạn đang cứ mãi loay hoay viết hook, thì sau bài viết này, bạn chỉ cần nhớ đúng một công thức mà thôi.
Hook là gì nhỉ mà ai cũng muốn viết thật hay?
Bạn dành hàng giờ để lên ý tưởng, trau chuốt từng câu chữ, chỉnh sửa từng khung hình, nhưng khi đăng bài lên, kết quả lại chẳng như mong đợi. View thấp, thời gian xem ngắn, tỷ lệ thoát cao – tất cả chỉ vì người xem lướt qua ngay từ giây đầu tiên. Vấn đề chưa chắc là nội dung của bạn dở, mà là do người ta không cho bạn cơ hội chứng minh rằng nó hay. Và chìa khóa nằm ở một thứ: hook.
Hook, giống với nghĩa đen của nó là “móc câu” khi câu cá, hiểu đơn giản là phần mở đầu của một nội dung (có thể là video, bài viết, bài quảng cáo…) với mục tiêu thu hút sự chú ý ngay lập tức, giúp giữ chân người đọc/người xem của bạn. Trong thời đại mà ai cũng bị bủa vây bởi vô số nội dung, bạn chỉ có vài giây để khiến họ dừng lại. Một câu hook mạnh mẽ có thể quyết định 80% khả năng nội dung của bạn có được xem tiếp hay bị lướt qua.
Hook đối với một post hay blog có thể đơn giản là phần mở đầu của bài viết, nhưng với video, hook được chia thành 4 thành phần: text hook (chữ trên video), spoken hook, visual hook và audio hook. Bạn cần kết hợp nhuần nhuyễn các yếu tố này để thu hút sự chú ý và hứng thú của người xem.
Công thức viết câu “hook” bất bại: 3 bước giữ chân người xem/người đọc
Một hook hấp dẫn không phải là một câu nói ngẫu nhiên, mà cần có chiến lược cụ thể. Mình đã xem không biết bao nhiêu mẫu câu hook giúp content viral, loay hoay để nhớ các công thức viết hook để áp dụng nhưng chưa thực sự hiệu quả. Cho đến khi mình nhận ra: Mình sẽ chưa thể viết hook tốt nếu mình chưa HIỂU người đọc/người xem đủ sâu để chạm vào tâm lý của họ.
Và rồi trong một ngày lướt Youtube, mình vô tình va phải video hướng dẫn của youtuber Kallaway với 100k follower chia sẻ về cách tạo ra một hook không thể chối từ. Video này khiến mình phải wow vì rất dễ hiểu và hiệu quả. Bạn có thể xem video đó tại đây.
Công thức 3 bước sau đây sẽ giúp bạn tạo ra những câu mở đầu khiến người xem bị cuốn hút ngay lập tức.
Tạo ngữ cảnh – Khiến người xem thấy mình trong đó
Người ta chỉ dừng lại khi thấy điều gì đó liên quan đến mình. Vì vậy, phần mở đầu của bạn phải khiến người xem cảm thấy đây chính là vấn đề của họ, đó là lý do bạn cần tạo ngữ cảnh bằng cách đề cập tới lợi ích hoặc pain point của đối tượng mục tiêu. Hiểu tâm lý người xem cũng là yếu tố quan trọng khi xây dựng hook. Khi bạn nắm bắt được điều gì khiến họ tò mò, lo lắng hoặc hứng thú, bạn sẽ dễ dàng điều chỉnh nội dung để gây sự chú ý và giữ chân họ lâu hơn. Đây chính là yếu tố quyết định thành công của nội dung.
Một cách hiệu quả là chạm đúng nỗi đau của họ bằng những câu hỏi như: “Bạn có bao giờ cảm thấy… ?” hoặc đề xuất một tình huống thực tế mà ai cũng có thể gặp phải. Ngoài ra, nếu bạn có thể khơi gợi mong muốn của người xem, họ sẽ ngay lập tức bị thu hút.
Chẳng hạn, thay vì nói chung chung, hãy thử: “Bạn có muốn biết cách khiến video của mình bùng nổ chỉ sau 24 giờ?”. Một phương pháp khác để tạo ngữ cảnh là đặt ra một giả thuyết gây tò mò: “Điều này có thể thay đổi cách bạn nhìn nhận về nội dung trên mạng xã hội mãi mãi”. Khi ngữ cảnh đủ mạnh, người xem sẽ cảm thấy họ cần phải tiếp tục theo dõi.
Ví dụ cụ thể: Nếu bạn làm về marketing, thay vì mở đầu bằng “Làm sao để tăng tương tác trên mạng xã hội?”, hãy thử “Bạn đăng bài mỗi ngày nhưng vẫn không ai quan tâm? Có thể bạn đã sai ngay từ giây đầu tiên.”
Gây bất ngờ – Khiến não bộ bừng tỉnh khi phủ nhận quan điểm phổ biến
Bộ não con người thích sự bất ngờ. Khi một điều gì đó đi ngược lại dự đoán của họ, sự chú ý sẽ ngay lập tức được kích hoạt. Cách hiệu quả để tạo sự bất ngờ là sử dụng những ý tưởng tương phản mạnh. Nếu mọi người nghĩ rằng đăng video thường xuyên là cách để tăng tương tác, hãy thử lật ngược vấn đề: “Bạn nghĩ đăng video thường xuyên sẽ giúp kênh phát triển? Không sai, nhưng chưa hẳn!”.
Một cách khác là dùng số liệu sốc hoặc đưa ra sự thật ngược đời: “Nhiều video thất bại không phải vì nội dung dở mà vì mở đầu chưa đủ hấp dẫn”. Khi bạn khiến người xem cảm thấy bất ngờ, họ sẽ bị cuốn vào nội dung của bạn một cách tự nhiên.
Hãy tưởng tượng bạn đang làm nội dung về sức khỏe, thay vì nói “Uống nước rất quan trọng cho cơ thể”, hãy thử “Càng uống nhiều nước, bạn càng có thể mắc sai lầm này khiến cơ thể kiệt sức nhanh hơn”. Sự bất ngờ này sẽ kích thích trí tò mò và giữ chân người xem lâu hơn.
Chuyển hướng – Đặt dấu hỏi cho não bộ
Sau khi gây bất ngờ, bạn cần đưa ra một cú “twist” để người xem muốn biết tiếp theo là gì. Điều này có thể thực hiện bằng cách mở ra một khả năng mới, hứa hẹn một giải pháp thú vị hoặc gợi ý một điều chưa ai nghĩ tới. Ví dụ: “Nhưng điều thực sự quyết định không nằm ở tần suất đăng bài, mà là cách bạn mở đầu video”. Một câu hook mạnh không chỉ dừng lại ở sự bất ngờ, mà còn phải tạo động lực để người xem tiếp tục theo dõi.
Giả sử bạn làm về tài chính cá nhân, thay vì nói “Hãy tiết kiệm tiền để làm giàu”, bạn có thể thử “Người giàu không tiết kiệm tiền như bạn nghĩ. Đây là điều họ thực sự làm để gia tăng tài sản”. Chính sự chuyển hướng này sẽ khiến người xem bị lôi cuốn và tiếp tục theo dõi để khám phá bí mật phía sau.
Những yếu tố giúp câu hook của bạn mạnh hơn nữa
Bên cạnh công thức ba bước, một số yếu tố khác có thể giúp tăng cường hiệu quả của câu hook. Trước hết, hình ảnh và từ ngữ có sức mạnh rất lớn. Một tiêu đề hoặc hình ảnh mở đầu ấn tượng sẽ giúp tăng khả năng nhận diện ngay lập tức. Những từ ngữ mạnh như “bí mật”, “sai lầm”, “không ai nói cho bạn biết” có thể kích thích sự tò mò một cách tự nhiên. Ngoài ra, khai thác hiệu ứng FOMO (nỗi sợ bỏ lỡ) cũng là một cách hiệu quả, chẳng hạn “Đây là lý do bạn mãi không có view!”. Tận dụng tính tò mò của người xem bằng những câu như “Bạn sẽ không tin điều này… nhưng nó lại cực kỳ hiệu quả!” có thể giúp họ dừng lại và xem tiếp.
Cấu trúc câu trong phần mở đầu cũng rất quan trọng. Nếu câu đầu tiên của bạn quá dài dòng và thiếu trọng tâm, người xem sẽ nhanh chóng mất kiên nhẫn. Hãy giữ cho câu mở đầu ngắn gọn, dứt khoát và giàu tác động. Ví dụ: “Đừng làm video theo cách này nếu bạn không muốn thất bại!” sẽ có sức hút mạnh hơn rất nhiều so với một câu giải thích dài dòng về lý do tại sao video có thể không hiệu quả.
Áp dụng công thức này thế nào để viết hook hút hồn người đọc, người xem?
Công thức này không chỉ dành cho video ngắn, mà có thể áp dụng cho mọi loại nội dung. Đối với video dài, bạn cần duy trì sự chú ý bằng các “mini-hook” – những điểm nhấn kích thích dopamine và giữ chân người xem.
Theo nghiên cứu về sự tập trung của Microsoft, con người có xu hướng bị phân tán sự chú ý sau một khoảng thời gian ngắn khi tiếp xúc với nội dung liên tục. Vì vậy, trong video dài, bạn nên chèn mini-hook mỗi 15-30 giây – khoảng thời gian trung bình trước khi sự chú ý giảm dần. Mini-hook có thể là:
Một câu hỏi gây tò mò.
Một cú twist bất ngờ.
Một yếu tố thị giác mạnh (zoom cận, hiệu ứng, thay đổi cảnh).
Tổng hợp lại, công thức dễ nhớ để áp dụng mini-hook là 15-30-1:
15-30 giây: Cứ sau khoảng thời gian này, chèn một mini-hook.
1 yếu tố kích thích: Dùng một yếu tố gây tò mò hoặc bất ngờ để tái kích hoạt sự chú ý.
Viết một câu hook mạnh mẽ không phải là nghệ thuật ngẫu nhiên, mà là một công thức bạn có thể học và áp dụng. Nếu bạn muốn nội dung của mình nổi bật và giữ chân khán giả, hãy thử ngay công thức này trong video hoặc bài viết tiếp theo của bạn và theo dõi sự khác biệt
Tạm kết về công thức viết hook
Nếu bạn muốn một công thức đơn giản, hãy nhớ:
Hook Bất Bại = Ngữ cảnh + Gây bất ngờ + Quay xe
Và với video dài:
Hook chính đầu video + Mini Hook mỗi 7-10 giây = Giữ chân người xem
Khi áp dụng công thức này, bạn sẽ không còn phải loay hoay mỗi khi viết hook nữa. Thay vì dựa vào cảm hứng, bạn có một công thức khoa học để sáng tạo nội dung cuốn hút một cách có hệ thống.
Giờ thì hãy thử áp dụng công thức này cho nội dung của bạn ngay hôm nay!